麦当劳推出虚拟世界平台，用户可以在里头体验游戏、搜集数字收藏品。这些活动不只提供娱乐体验，还能让用户直接兑换现实生活中的优惠与奖品。

麦当劳推出虚拟世界「My Happy Place」

美国连锁速食店巨头麦当劳，在新加坡地区推出名为「My Happy Place」的虚拟世界平台，用户可以在里头体验游戏、搜集奖品。

这个虚拟世界，是由麦当劳携手娱乐媒体科技公司Bandwagon旗下元宇宙部门Bandwagon Labs所打造，Bandwagon Labs创办人Clarence Chan受外媒采访时表示，「My Happy Place」是一个多人游戏，代表玩家可以在虚拟世界中与彼此见面。同时，他将此空间形容为一个画布，因为所有用户都可展现自己的创意。除此之外，「My Happy Place」设置了每日奖励，且有不同的任务吸引用户参与。

例如制作汉堡游戏、设计未来的麦当劳餐厅，以及「优惠大转盘」挑战等。这些活动不只提供娱乐体验，还能让用户在平台中直接兑换现实生活中的优惠与奖品。

「My Happy Place」也导入了Web3技术来提升安全性、功能性还有支持数字收藏品的使用。 Chan说明，透过整合像MetaMask这样的钱包托管服务，用户可以安全验证身份，还有参与「代币持有者限定」的活动。

据外媒报导，该项目将在6月6日到7月7日之间进行为期一个月的试营运，而这段时间的成效，将决定是否会在未来进行更多类似的计画。

第三方平台可能让品牌元宇宙受限？

「My Happy Place」之所以特别，是它与大多数托管在第三方服务器（如Roblox、 Decentraland）上的元宇宙体验不同，Bandwagon Labs协助麦当劳打造了自己的「APP内」虚拟世界，让品牌方拥有完全控制权。只要下载麦当劳国际版App，并选择新加坡地区，就可以前往平台体验。

Chan指出，目前元宇宙体验的问题之一，就是许多虚拟空间都依赖第三方托管，这可能会限制平台的灵活性，因为实际控制权不在自己手中。这种方式大机率会面临技术上的瓶颈、功能限制或平台运营不稳定等，进而影响用户体验和创新能力。

此外，Chan也提到，由于进入元宇宙的用户有时候得不到实际奖励，这会让一大部分观众失望或「无感」，并减弱参与的热情。

不过，Chan认为元宇宙技术还是有很大的潜力，但吸引更多用户并提高他们的参与度，是最根本需要解决的问题。