家居品牌IKEA宣布将把店面开进游戏平台Roblox，品牌进驻Roblox不稀奇，但IKEA的「虚拟店」却真的在招募员工，甚至还有薪水可领。怎么回事？

IKEA开设虚拟店面，还要聘请员工！

家居品牌IKEA日前宣布将把店面开进游戏平台Roblox，品牌进驻Roblox不稀奇，但IKEA的「虚拟店」却真的在招募员工，甚至还有薪水可领。

这个名为「The Co-Worker Game」的游戏将在6月24日推出，可让游戏玩家体验在IKEA虚拟店面工作，满足成为家饰店员工的梦想。 IKEA所征求的虚拟员工，将获得与伦敦同事们相同的薪资，大约是每小时13.15英镑或14.80欧元，相当于新台币543或520元。

IKEA聘请的虚拟员工需要随时协助顾客，而且有机会晋升到不同的部门。虽然这些职位属于远端工作，但申请者必须居住在伦敦且年满18岁。 IKEA将在6月16日截止员工申请，6月14日至6月18日期间，会开始进行线上面试。

不过，就算不住在英国或未满18岁，还是可以自由进入Roblox体验在IKEA工作的感觉，除了使用各式各样的IKEA经典商品来整理展示间外，还可以到瑞典餐厅供应顾客无限量的肉丸。参与的玩家还有机会获得Roblox中的IKEA专属虚拟道具。

IKEA英国及爱尔兰地区的国家人事与文化经理达伦．泰勒（Darren Taylor）表示，IKEA很高兴成为首个在Roblox上推出付费工作的品牌，展示出企业的职涯理念。因为在IKEA，职涯发展没有固定路径，公司员工可以改变角色、转换部门，按照自己的选择在任何方向上成长，无论是在游戏还是在现实世界中皆是如此。

进驻Roblox对品牌来说有何吸引力？

在IKEA，其实就有不少品牌在Roblox当中推出「员工体验」，例如快时尚品牌Forever 21曾打造「Forever 21 Shop City」虚拟世界，让玩家在里头经营和管理商店。

此外，美式墨西哥连锁速食店Chipotle也透过虚拟空间「Chipotle Burrito Builder」，提供玩家在店面制作墨西哥卷饼的体验。

品牌纷纷进驻Roblox游戏平台不是没有原因，根据数据公司Statista统计，截至2024年第一季，Roblox在全球就拥有超过7,770万名日活跃用户，比上一季增长了17%。自2020年初新冠疫情开始蔓延以来，Roblox的日活跃用户数量显著增长，显示出虚拟体验的重要性。

Roblox色彩丰富的角色外观和在年轻游戏爱好者中的受欢迎程度，常被认为是为「小孩」设计的游戏。虽然2021年年中之前，大多数Roblox玩家年龄都在13岁或以下。但2023年第三季度开始，约有4000万名Roblox玩家年龄在13岁之上，且增长最快的用户群体是17到24岁的用户，代表平台受众正在逐渐扩展当中。

品牌能够透过Roblox触及广大且多样化的年轻受众，其中沉浸式虚拟体验，让品牌拥有更多空间打造特殊互动内容，增强品牌识别度和影响力。此外，品牌还可透过跨界合作在Roblox上推出特别活动或限定虚拟商品，吸引游戏客群的注意。

而这些举措，都能让品牌在一个多变且快速增长的市场中，与潜在客户建立更深层的关系。