许多运动明星跟队伍，近几年都在采用区块链技术建立新的互动与营收模式。至于怎么用、用在哪？本篇一次解析。

巴黎奥运也触及Web3？

根据数据平台《Research and Markets》的报告，运动市场近年来增长强劲，市场规模在2023年达4801.2亿美元，而2024年则预计增长至5069.3亿美元。

事实上，随着Web3技术的发展，运动市场也正迎来一场变革。从NFT到粉丝代币（Fan Token），区块链技术正在重新定义粉丝与运动队伍之间的互动模式，并让参与运动市场的门槛降低。而这或许也将成为市场持续拓展的助力之一。

本月成为全球焦点的巴黎奥运，其与区块链技术之间，其实也有渊源。知名游戏开发与创投公司Animoca Brands旗下的游戏与数字收藏服务商nWay，本次与国际奥委会合作推出了一系列巴黎奥运吉祥物NFT。

这些NFT在Coinbase的Layer 2区块链BASE上发行，且拥有不同的稀有度版本，供全球粉丝收藏。事实上，早在上一届奥运，nWay就曾协助2020东京奥运发行NFT。 NFT作为一种新兴的数字收藏品，让奥运迷们能够真正「拥有」一部分奥运历史。

以往强调传统与荣耀的奥运，透过推出NFT也显现其拥抱数字技术和创新的态度，除了顺应数字化潮流外，也能吸引到年轻群众的注意力。

NFT对运动明星和粉丝来说，有何意义？

而NFT在许多运动明星和队伍眼中，是一种建立更深层关系的方式。

以足球明星C罗（Cristiano Ronaldo）为例，他与加密货币交易平台币安合作，多次推出了一系列以经典时刻为主题的NFT。这些NFT不仅具有收藏价值，持有者还能获得签名纪念品、球赛门票及未来空投白名单的机会。

这些额外的互动机会使粉丝能够更深入地参与球星的生活和职业生涯，增强了双方的情感联系。此外，NFT能够随时间增值或解锁新的内容及福利，让粉丝与球星之间的关系，不仅限于单一事件或商品购买，而是能够持续进行。

对粉丝来说，购买NFT就能支持喜爱的球星，而非一定得疯抢赛事票券、大老远飞到现场观赛才能表达支持。相反地，对于球星来说，NFT也是新的营收来源，购过这些数为收藏的销售与交易，球星除了赞助商和比赛收入外，还能在赛事之外获得持续收益。

不过，「CR7」NFT系列也曾引发争议，C罗去年底于美国面临集体诉讼，主因是协助推广加密货币交易所币安（Binance），引导投资者进行高风险投资。而法官也在今年5月否决了C罗的驳回请求，代表案件将继续进行审理。

即便名人可能会推广或代言各式各样的产品，但如果是以「投资」为出发点购买，仅仅想赚NFT价差，那就得考虑到风险，且应该进行充分研究和准备。

此外，NFT还在运动历史的纪录中，也扮演着重要角色。例如2023年温布顿网球锦标赛曾与前英国球王穆雷（Andy Murray）合作发行了一款独特的NFT「The Exposition」。

「The Exposition」采用穆雷参与温网18年来，每场比赛的音讯以及视觉画面数据，并搭配动作捕捉技术设计而成。开发者使用了特别的演算法，透过数百万个输入数据，产生色彩喷发的艺术效果，象征着穆雷在网球职业生涯中的戏剧性、精彩竞争与冠军胜利。

这款NFT不只是个纪念品，它更凝聚了穆雷整个职业生涯的精华，成为具有价值的链上纪录。

透过「粉丝代币」参与Web3运动经济

粉丝代币（Fan Token）是区块链技术在运动产业中的另一个重要应用。

粉丝代币不同于NFT，它是一种加密货币，粉丝可以购买并持有，就像获得某些球队或运动员的股份。持有粉丝代币的粉丝，除了享有货币的涨跌收益之外，也能够参与球队的决策投票，如球队球衣的选择或友谊赛对手等等。此外，球迷也能享有独家商品、VIP活动门票等福利。

以Chiliz生态为例，该公司旗下的Socios.com平台，为全球各大运动队伍提供粉丝代币服务，包含巴黎圣日尔曼、曼城、巴塞隆那足球俱乐部等知名队伍，都拥有自己的粉丝代币。在Socios.com上，粉丝可以透过Chiliz原生代币$CHZ购买粉丝代币，并开始参与球队投票、兑换奖品，甚至是质押或交易。

这些粉丝代币不仅增强了粉丝的参与感，还成为球队收入来源的新途径。根据《CoinMarketCap》数据，目前粉丝代币市值达2.8亿美元，市值最高的两款代币分别是巴黎圣日尔曼的$PSG以及巴塞隆那足球俱乐部的$BAR。

针对粉丝代币，许多球队都设有专业部门经营，例如巴黎圣日尔曼就在今年宣布成为ChilizChain区块链上的验证者，并计画将验证者的收入拿来定期回购PSG，也就是从市场上将代币回收到项目方的手中，减少代币在市场上的流通量，维持代币的供需稳定性并促进代币价值增长，避免让持有者亏损。